Cataluña ha llevado a la World Travel Market de Londres una estrategia centrada en la cultura para atraer a visitantes británicos interesados en conocer el territorio durante todo el año. La Agència Catalana de Turisme busca que el patrimonio y las experiencias locales tengan más peso en la elección del viaje y contribuyan a repartir mejor la actividad.
La directora de la agencia, Arantxa Calvera, ha explicado ese enfoque en declaraciones a la Agència Catalana de Notícies durante la feria. La información de ACN del 3 de noviembre de 2026 sitúa la cultura como una oportunidad para impulsar visitas fuera de temporada y extenderlas por el conjunto de Cataluña.
Un mercado que dejó 2.131 millones de euros en 2025
Los datos facilitados por la ACT a ACN y recogidos por VIA Empresa cifran el gasto del turismo británico en 2.131 millones de euros durante 2025, un 5,1 % más que el año anterior. Cataluña recibió entonces más de 1,85 millones de visitantes del Reino Unido.
Ese país fue el segundo emisor internacional por número de turistas, tras Francia, y el tercero por gasto, por detrás de Estados Unidos y Francia. El desembolso medio por persona y viaje creció un 6,9 %. Todas estas referencias corresponden al ejercicio 2025 y sirven de contexto para la promoción desarrollada en Londres en 2026.
La distinción temporal es relevante: un balance anual describe una base consolidada para comparar resultados, mientras los avances del ejercicio en curso permiten seguir una tendencia todavía abierta. Ninguno debe confundirse con una previsión de cierre si la fuente no lo presenta como tal.
Cultura y gastronomía para ampliar los motivos de viaje
La participación de este año reúne a 25 empresas y entidades turísticas. Según la Federació d’Hostaleria i Turisme de les Comarques de Girona, el estand ocupa 315 metros cuadrados y la promoción se encuadra en el Año del Turismo Cultural 2026 y en la estrategia de mejorar el valor de la actividad turística.
La federación recoge también que el gasto de los visitantes británicos aumentó cerca de un 10 % entre enero y agosto de 2026 frente al mismo periodo del año anterior. En el ámbito gastronómico, informa de una recepción para prescriptores británicos con una propuesta de los cocineros Laia Coma y Moha Quach.
La línea cultural cuenta además con la campaña «Sent la nostra cultura. Viu Catalunya», incluida por la ACT en sus comunicaciones oficiales de junio de 2026. La continuidad entre campañas y reuniones profesionales permite presentar una oferta reconocible a los intermediarios que diseñan y venden viajes.
Repartir las visitas por más destinos y estaciones
El planteamiento abre espacio a itinerarios que conecten diferentes recursos del territorio. Para quien organiza un viaje, combinar patrimonio, cocina y actividades culturales puede aportar motivos para recorrer lugares distintos y elegir fechas vinculadas a sus intereses.
La disponibilidad de esos recursos necesita una traducción práctica: horarios accesibles, reservas claras, desplazamientos posibles y servicios abiertos. Una propuesta fuera de temporada resulta más útil cuando el viajero puede planificar el conjunto de la estancia y no solo una visita aislada.
En esta perspectiva, el patrimonio de Tarragona ilustra la diversidad cultural catalana. El portal de Patrimoni de la Generalitat recuerda que el conjunto arqueológico de Tàrraco está inscrito como Patrimonio Mundial desde 2000 y conserva testimonios relevantes de la ciudad romana.
Del contacto profesional al viaje contratado
El objetivo comercial de la feria exige que la promoción se convierta en productos reservables y relaciones continuadas con los operadores. Las reuniones permiten presentar posibilidades; su resultado turístico se observará después en las reservas, las estancias y la distribución de las visitas.
La estrategia se desarrolla junto a otras apuestas españolas por el mercado británico, como la evolución de la demanda en la Comunitat Valenciana, y comparte el objetivo de generar mayor valor presente en el Plan Marco de Turespaña. El reto catalán consiste en trasladar su diversidad cultural a experiencias que el visitante pueda descubrir y disfrutar durante todo el año.
