Madrid celebra su primer Congreso de Turismo Rural los días 12 y 13 de noviembre en La Cabrera

¿Cómo llega una visita a una granja o una estancia en un pueblo a la oferta de una agencia de viajes? La comercialización de esas experiencias será uno de los asuntos que se debatirán en el primer Congreso de Turismo Rural de la Comunidad de Madrid. La cita se celebra el jueves 12 y el viernes 13 de noviembre de 2026 en La Cabrera, en el Centro Comarcal de Humanidades Sierra Norte.

La Cabrera acoge el primer Congreso de Turismo Rural

La Dirección General de Turismo y Hostelería impulsa el encuentro a través de los Centros de Innovación Turística y MadRural. La Comunidad de Madrid prevé reunir a profesionales, asociaciones, empresas y administraciones para tratar la evolución de la demanda y cómo coordinar la planificación turística entre distintos niveles de gobierno.

Programa y principales participantes

El jueves arranca con un panel sobre el perfil del viajero rural y la reputación en internet. Participan Marcos Franco Maganto, de ObservaTUR, y Rafael González, de Vivential Value. Después, productores y empresas explicarán sus experiencias de agroturismo. Entre los casos anunciados figuran Granja La Mítica, de Alameda del Valle, Maltacaballar Cerveza Artesana y Bodega Tierra Calma.

El viernes, Laura Martínez Cerro, directora general de Turismo y Hostelería de Madrid, y Xosé Manuel Merelles, director de la Agencia de Turismo de Galicia, conversarán sobre prácticas de turismo rural. La mesa sobre los retos del sector reunirá a representantes de FEMAV, IDEMICE y Hostelería Madrid. UNAV-FETAVE ha confirmado la participación de César Gutiérrez en representación de la federación madrileña de agencias.

Innovación y digitalización del turismo rural

El programa reserva una mesa a la presentación de la plataforma MadRural y al papel que pueden desempeñar las herramientas de promoción para dar visibilidad a alojamientos y experiencias. El debate sobre reputación digital aporta otra perspectiva: lo que el viajero encuentra cuando busca información y la influencia que pueden tener las valoraciones al elegir destino.

Los talleres COLABS trasladarán la conversación a las empresas. Se dedicarán a comercialización turística, restauración y gastronomía, turismo de reuniones y eventos y visibilidad de alojamientos en MadRural. Una agencia, un restaurante y un alojamiento tienen necesidades diferentes, de ahí que el programa agrupe a los asistentes por ámbitos de trabajo.

Sostenibilidad y desarrollo de los municipios

El congreso incluye propuestas gastronómicas con productos de proximidad y encuentros entre profesionales. Para un productor, integrarse en una experiencia de agroturismo puede abrir una vía de ingresos vinculada a las visitas. Para el municipio, conectar productores, alojamientos y empresas de actividades ayuda a repartir el gasto de una estancia entre distintos negocios. La relación entre conservación y actividad turística también centra el Congreso Nacional de Ecoturismo de Liébana.

La estrategia MadRural y el turismo de interior

La Sierra Norte, la Sierra de Guadarrama, la Sierra Oeste y las Vegas y Alcarria Madrileña forman las cuatro áreas de MadRural. Sus representantes expondrán sus particularidades y necesidades comunes. Entre las cuestiones que comparten está cómo reunir servicios dispersos en propuestas que un visitante pueda encontrar y reservar. Es un reto que también se aborda en el Congreso Mundial de Turismo de Interior de Guarda.

Fechas, ubicación e inscripciones

El encuentro se celebra los días 12 y 13 de noviembre en la avenida de La Cabrera, 96. La inscripción es gratuita hasta el 10 de noviembre, con un aforo anunciado de 200 personas. El portal oficial del congreso reúne el horario de cada sesión, el formulario y la información sobre los talleres y el transporte organizado.

Fotografía de la Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid, vía Wikimedia Commons, con licencia CC BY 3.0 ES.