España refuerza su promoción turística en China con una delegación de 14 empresas y destinos en el Global Tourism Economy Forum 2026. El encuentro se celebra en Macao del 15 al 17 de octubre, con España como País Socio Oficial y Miguel Sanz, director general de Turespaña, al frente de la representación.
La presencia española combina reuniones institucionales, contactos profesionales y promoción de experiencias. La cultura, la gastronomía y la sostenibilidad articulan una oferta que busca ampliar las oportunidades comerciales en un mercado emisor estratégico. El foro llega después de las jornadas celebradas esta semana en Hangzhou, dentro de una agenda coordinada por Turespaña.
España, turismo y China en 2026: el escaparate de Macao
La nota oficial de Turespaña confirma que es la primera ocasión en que España participa como País Socio del GTEF. El foro reúne a responsables públicos, organizaciones internacionales y empresas turísticas, y ofrece un espacio para presentar productos y establecer relaciones entre destinos y operadores.
La delegación española participa en encuentros profesionales y actividades de promoción. Para las empresas, este tipo de presencia permite explicar su oferta a interlocutores que pueden incorporarla a sus canales de venta. La asistencia al foro abre oportunidades, aunque no equivale por sí misma a la firma de contratos ni permite anticipar un volumen de reservas.
La cocina española como presentación del territorio
La gastronomía ocupa un lugar destacado mediante el Almuerzo de España, cuya propuesta culinaria ha diseñado el chef Javi Estévez. La actividad presenta la cocina como parte de la experiencia turística y como una vía para acercarse a productos, tradiciones y diversidad territorial.
Esta acción se enmarca en la colaboración entre el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y Turespaña. Su interés turístico va más allá de una degustación: vincular un alimento con su origen ayuda a explicar por qué merece la pena conocer un destino y qué experiencias pueden encontrarse allí.
La relación entre cocina y viaje aparece también en iniciativas como VIMAR, la feria del vino y el mar en Huelva, o en la proyección de Jaén como destino gastronómico. Son ejemplos distintos de cómo el producto local puede formar parte del relato turístico.
De Hangzhou a Macao: una agenda profesional conectada
Según la información oficial sobre Spain Travel Market China, las jornadas de Hangzhou, del 12 al 15 de octubre, reunieron a cerca de 35 empresas y entidades españolas con 50 compradores de China continental, Hong Kong y Macao. La programación contemplaba más de 1.000 reuniones profesionales.
Esas cifras corresponden al encuentro de Hangzhou y no deben confundirse con las 14 empresas y destinos de la delegación del GTEF. La coordinación permite que los participantes amplíen sus contactos en un mismo desplazamiento y relacionen comercialización, conocimiento del mercado y presencia institucional.
La agenda incluyó también los II Diálogos de Patrimonio España-China y una visita anunciada a Alibaba. La conservación del patrimonio y el ecosistema digital chino aportan dos ámbitos relevantes para comprender cómo se presenta, distribuye y reserva una experiencia turística.
Un mercado que ayuda a diversificar la demanda
Turespaña cifra en 679.891 los turistas chinos recibidos entre enero y agosto de 2026, un 30,4 % más que en el mismo periodo de 2025. El dato describe llegadas acumuladas durante ocho meses y permite contextualizar el esfuerzo promocional; no es un balance anual.
La diversificación exige adaptar productos y canales de comercialización a los intereses del viajero. La oferta cultural, urbana, de naturaleza y de reuniones permite presentar experiencias diferentes y ampliar la imagen de España. El objetivo comercial es que esa variedad llegue a los compradores que organizan viajes y a los visitantes que deciden sus recorridos.
Con el GTEF en su jornada final este 17 de octubre, España completa una semana de promoción y contactos en China. La continuidad dependerá del trabajo posterior entre destinos, empresas y distribuidores, una vez que las presentaciones se traduzcan en propuestas comercializables.
Imagen ilustrativa de Macao, ajena al foro: kewl.lu / Wikimedia Commons, CC BY 2.0. Recorte 16:9 y conversión a WebP.
