España refuerza su conexión con el mercado turístico estadounidense mediante nuevas acciones de promoción para las rutas directas entre Nueva York, Bilbao y Santiago de Compostela. El gasto de estos viajeros crece con más fuerza que las llegadas y abre una oportunidad para distribuir mejor el turismo por el territorio.
Turespaña y United Airlines han firmado dos convenios para promocionar en Estados Unidos las conexiones aéreas que enlazan Nueva York con Bilbao y Santiago de Compostela. Los acuerdos contemplan campañas de publicidad, marketing y apoyo a la comercialización, principalmente en medios digitales, con el objetivo de aumentar la visibilidad internacional de ambos destinos.
La iniciativa llega en un momento especialmente favorable para el mercado norteamericano. Entre enero y junio de 2026, España recibió 2,3 millones de turistas procedentes de Estados Unidos, un 9,5 % más que durante el mismo periodo de 2025. Solo en junio se contabilizaron 613.824 llegadas, con un crecimiento interanual del 12,3 %.
El gasto turístico crece por encima de las llegadas
El dato más relevante para el sector no está únicamente en el número de visitantes. Durante el primer semestre de 2026, los turistas estadounidenses gastaron 5.846 millones de euros en España, un 17,6 % más que un año antes. Este avance, muy superior al de las llegadas, confirma el peso de un viajero con alta capacidad de gasto y especial interés por la cultura, la gastronomía y las experiencias de calidad.
En 2025 ya se habían alcanzado cifras récord: 4,4 millones de visitantes de Estados Unidos dejaron 10.200 millones de euros en el país. Las pernoctaciones hoteleras también marcaron un máximo histórico, con 11,1 millones. Durante la primera mitad de 2026 suman otros 5,5 millones, un 4,9 % más.
Bilbao y Santiago ganan protagonismo internacional
La promoción de las rutas Nueva York-Bilbao y Nueva York-Santiago de Compostela busca llevar una parte mayor de la demanda internacional hacia destinos distintos de los grandes polos turísticos tradicionales. Bilbao reúne arquitectura contemporánea, gastronomía y cultura urbana, mientras Santiago combina patrimonio, espiritualidad y la proyección mundial del Camino.
Para ambos destinos, una conexión directa reduce tiempos de viaje y facilita escapadas urbanas, circuitos culturales y estancias que pueden extenderse a otros puntos del País Vasco y Galicia. La estrategia también encaja con el objetivo de diversificar los flujos turísticos y repartir mejor sus beneficios económicos.
Cerca de dos millones de asientos directos
La conectividad aérea entre Estados Unidos y España mantiene una clara tendencia ascendente. Entre el 1 de abril y el 30 de septiembre de 2026 están programados cerca de dos millones de asientos en vuelos directos, un 8,3 % más que en el mismo periodo del año anterior.
Durante la temporada de primavera y verano se prevén alrededor de 8.000 vuelos directos, lo que supone un incremento del 11,1 %. España ocupa la quinta posición europea por capacidad aérea directa desde Estados Unidos, pero es el segundo país que más crece porcentualmente, únicamente por detrás de Italia.
Un viajero estratégico para el turismo español
El mercado estadounidense aporta algo más que volumen. Su gasto medio, su interés por productos culturales y gastronómicos y una mayor predisposición a viajar fuera de la temporada alta lo convierten en un público estratégico para avanzar hacia un turismo de mayor valor.
La colaboración entre Turespaña y las aerolíneas puede favorecer la consolidación de nuevas rutas y reducir la concentración de visitantes. Si Bilbao y Santiago logran transformar la conectividad en estancias más largas y recorridos por sus respectivos territorios, el impacto alcanzará también a hoteles, restaurantes, comercios y empresas de experiencias.
Fuente: Turespaña.
